El verano está a la vuelta de la esquina y, un año más, en Europ Assistance hemos querido tomar el pulso a los viajeros para conocer cómo, dónde y con qué prioridades se plantean sus vacaciones.
Los resultados del Barómetro de Vacaciones 2026, elaborado junto a Ipsos en 26 países, muestran a un viajero resiliente, más consciente del contexto global y cada vez más apoyado en la tecnología para planificar y viajar con mayor tranquilidad.
Ganas de viajar que se mantienen firmes pese al contexto
A pesar de la incertidumbre económica y geopolítica, el 77 % de los españoles tiene previsto viajar este verano, solo tres puntos menos que en 2025. El verano sigue siendo el momento estrella para las escapadas de ocio, especialmente en los meses de julio, agosto y septiembre.
España continúa además siendo uno de los destinos más atractivos a nivel internacional: el 21 % de los turistas de todo el mundo planea viajar a nuestro país, situándolo como el segundo destino más deseado, solo por detrás de Italia.
No obstante, casi 1 de cada 10 españoles afirma que se quedará en casa, principalmente por motivos económicos o para priorizar el ahorro.
Presupuesto estable y preferencias claras de destino
En 2026, el presupuesto medio para viajar se sitúa en 1.758 €, una cifra prácticamente idéntica a la del año pasado. Esta estabilidad refleja cómo los españoles han “blindado” sus vacaciones, ajustando decisiones sin renunciar a viajar.
La mayoría optará por destinos nacionales: el 55 % planea quedarse en España, mientras que un 30 % viajará al extranjero. La playa sigue siendo el entorno favorito frente a las escapadas urbanas, y el hotel se mantiene como el alojamiento preferido. En cuanto al transporte, el coche y el avión concentran la mayor parte de los desplazamientos.
Un viajero marcado por la geopolítica y la economía
El contexto internacional influye cada vez más en la toma de decisiones.
Para el 71 % de los españoles, los conflictos armados afectan directamente a sus ganas de viajar, y para el 49 % las tensiones políticas son determinantes en la elección del destino.
Además, la inflación y el elevado coste de vida en otros países preocupan al 79 % de los viajeros, consolidándose como una de las principales barreras para viajar al extranjero. Como consecuencia, algunos destinos pierden atractivo por motivos de seguridad o estabilidad política.
Inteligencia artificial: del sueño al compañero de viaje
La tecnología ya es parte del viaje. Uno de cada cuatro españoles (26 %) utiliza de forma habitual la inteligencia artificial para planificar sus vacaciones, desde diseñar itinerarios personalizados hasta buscar coberturas de asistencia o facilitar la comunicación en otros idiomas.
El uso de la IA no se limita a la planificación previa: el 84 % la utiliza también durante el viaje para descubrir actividades o actualizar planes, y el 76 % para traducir o comunicarse en destino. Aunque su adopción sigue creciendo, España aún se sitúa por detrás de otros países europeos como Portugal.
Mayor sensibilidad medioambiental
Junto a la seguridad y el presupuesto, la preocupación por el impacto ambiental también gana peso.
El 44 % de los españoles afirma que la huella ecológica de viajar influye en sus decisiones, situando a España entre los países europeos más concienciados en este ámbito.
Un sector sólido en un entorno cambiante
A nivel global, el deseo de viajar se mantiene en niveles elevados tras los récords de 2025. Sin embargo, el perfil del viajero evoluciona: la seguridad gana protagonismo, la tecnología se consolida como aliada y las decisiones son cada vez más reflexivas.
En este contexto, en Europ Assistance seguimos analizando estas tendencias para adaptar nuestras soluciones de asistencia y seguros de viaje a las necesidades reales de quienes se desplazan, cuidándoles antes, durante y después del viaje.