El verano está a la vuelta de la esquina y, un año más, en Europ Assistance hemos querido tomar el pulso a los viajeros para conocer cómo, dónde y con qué prioridades se plantean sus vacaciones.
Los resultados del Barómetro de Vacaciones 2026, elaborado junto a Ipsos en 26 países, muestran a un viajero resiliente, más consciente del contexto global y cada vez más apoyado en la tecnología para planificar y viajar con mayor tranquilidad.

Ganas de viajar que se mantienen firmes pese al contexto

A pesar de la incertidumbre económica y geopolítica, el 77 % de los españoles tiene previsto viajar este verano, solo tres puntos menos que en 2025. El verano sigue siendo el momento estrella para las escapadas de ocio, especialmente en los meses de julio, agosto y septiembre.

España continúa además siendo uno de los destinos más atractivos a nivel internacional: el 21 % de los turistas de todo el mundo planea viajar a nuestro país, situándolo como el segundo destino más deseado, solo por detrás de Italia.
No obstante, casi 1 de cada 10 españoles afirma que se quedará en casa, principalmente por motivos económicos o para priorizar el ahorro.

Presupuesto estable y preferencias claras de destino

En 2026, el presupuesto medio para viajar se sitúa en 1.758 €, una cifra prácticamente idéntica a la del año pasado. Esta estabilidad refleja cómo los españoles han “blindado” sus vacaciones, ajustando decisiones sin renunciar a viajar.

La mayoría optará por destinos nacionales: el 55 % planea quedarse en España, mientras que un 30 % viajará al extranjero. La playa sigue siendo el entorno favorito frente a las escapadas urbanas, y el hotel se mantiene como el alojamiento preferido. En cuanto al transporte, el coche y el avión concentran la mayor parte de los desplazamientos.

Un viajero marcado por la geopolítica y la economía

El contexto internacional influye cada vez más en la toma de decisiones.
Para el 71 % de los españoles, los conflictos armados afectan directamente a sus ganas de viajar, y para el 49 % las tensiones políticas son determinantes en la elección del destino.

Además, la inflación y el elevado coste de vida en otros países preocupan al 79 % de los viajeros, consolidándose como una de las principales barreras para viajar al extranjero. Como consecuencia, algunos destinos pierden atractivo por motivos de seguridad o estabilidad política.

Inteligencia artificial: del sueño al compañero de viaje

La tecnología ya es parte del viaje. Uno de cada cuatro españoles (26 %) utiliza de forma habitual la inteligencia artificial para planificar sus vacaciones, desde diseñar itinerarios personalizados hasta buscar coberturas de asistencia o facilitar la comunicación en otros idiomas.

El uso de la IA no se limita a la planificación previa: el 84 % la utiliza también durante el viaje para descubrir actividades o actualizar planes, y el 76 % para traducir o comunicarse en destino. Aunque su adopción sigue creciendo, España aún se sitúa por detrás de otros países europeos como Portugal.

Mayor sensibilidad medioambiental

Junto a la seguridad y el presupuesto, la preocupación por el impacto ambiental también gana peso.
El 44 % de los españoles afirma que la huella ecológica de viajar influye en sus decisiones, situando a España entre los países europeos más concienciados en este ámbito.

Un sector sólido en un entorno cambiante

A nivel global, el deseo de viajar se mantiene en niveles elevados tras los récords de 2025. Sin embargo, el perfil del viajero evoluciona: la seguridad gana protagonismo, la tecnología se consolida como aliada y las decisiones son cada vez más reflexivas.

En este contexto, en Europ Assistance seguimos analizando estas tendencias para adaptar nuestras soluciones de asistencia y seguros de viaje a las necesidades reales de quienes se desplazan, cuidándoles antes, durante y después del viaje.

👉 [Enlace al Barómetro de Vacaciones 2026 completo]

Tendencias globales de viaje en 2025: Los viajes siguen posicionándose como una experiencia enriquecedora que permite desconectar del día a día y reconectar con lo que realmente importa.A medida que se aproxima la esperada temporada estival, el Barómetro Global de Vacaciones 2025 de Europ Assistance / IPSOS revela un entusiasmo creciente por explorar nuevos destinos en todo el mundo. Aunque el panorama del turismo continúa evolucionando y enfrentando retos como la seguridad, la incertidumbre geopolítica o la sostenibilidad medioambiental, los datos del estudio ofrecen una visión clara sobre las nuevas tendencias y la transformación de las preferencias de los viajeros.

Barómetro de Vacaciones 2025 – Principales conclusiones

Entusiasmo por viajar:

Viajar forma parte del estilo de vida en España, al igual que en muchos países europeos. De hecho, uno de cada cuatro encuestados realiza al menos tres viajes al año, lo que refleja una fuerte cultura viajera profundamente arraigada.

De cara al verano de 2025, el deseo de explorar y desconectar sigue muy presente: un 80 % de los españoles tiene previsto realizar al menos un viaje durante esta temporada. Esta tendencia se mantiene firme y estable, en sintonía con el entusiasmo viajero que se observa en el resto de Europa.

Sin embargo, hay una diferencia clave en las preferencias: mientras que muchos europeos optan por viajar al extranjero, más de la mitad de los españoles elige descubrir o redescubrir su propio país. Las vacaciones nacionales siguen siendo la opción favorita para disfrutar del verano, apostando por la riqueza cultural, natural y gastronómica que ofrece España.

En España, como en el resto de Europa, las vacaciones se viven con la expectativa de conectar con la naturaleza, relajarse, compartir tiempo con familiares o amigos y descubrir nuevas culturas.

Los españoles, además, destacan por su interés en aprender cosas nuevas durante sus viajes, haciendo del conocimiento una parte esencial de su experiencia vacacional.

• Por otro lado, uno de cada cinco españoles no viajará el próximo verano, siendo las limitaciones económicas el principal obstáculo, de forma similar al resto de los europeos.

Motivaciones para elegir el destino:

A la hora de decidir dónde viajar, el clima sigue siendo el factor principal tanto para los españoles como para el resto de los europeos. Le siguen de cerca las actividades que ofrece el lugar y la seguridad, que se posiciona entre los tres aspectos más importantes.
Además, en los últimos cinco años, la seguridad ha ganado peso como una de las principales preocupaciones al planificar las vacaciones.

Desde 2023, ha crecido notablemente el número de viajeros europeos —incluidos los españoles— que consideran el riesgo de conflicto armado un factor decisivo al elegir destino. También ha aumentado la preocupación por la situación política y social en los países a visitar.

La seguridad, entendida como protección frente a conflictos, atentados o robos, se ha convertido en el criterio más relevante a la hora de planificar un viaje. En este sentido, los españoles tienden a tener en cuenta más factores que el promedio europeo, y muestran un nivel de preocupación algo más elevado, siendo el miedo al robo el más habitual.

La inflación es el primer factor que afecta al entusiasmo de los españoles
a la hora de viajar. Además, son significativos los problemas de seguridad derivados de los conflictos y más de un tercio de la gente cree que
este problema puede reducir en gran medida su entusiasmo por viajar.

Presupuesto medio de las vacaciones:

El presupuesto medio de los españoles para las vacaciones de verano sigue siendo inferior a la media europea. La tendencia es positiva desde 2021,
lo que demuestra que el presupuesto para vacaciones se sigue preservando y sigue siendo importante.

Duración prevista del viaje:

El viaje de verano típico en España dura una media de 1,9 semanas, lo que refleja una ligera tendencia hacia estancias más cortas en comparación con el resto de Europa.
Los españoles optan con mayor frecuencia por escapadas de una semana o menos, mientras que los viajes de tres semanas o más son menos habituales que en otros países europeos.

Destinos de viaje:

Este verano, dos de cada tres españoles que planean viajar lo harán dentro del país. Esta preferencia por el turismo nacional es mayor que en la mayoría de países europeos, con excepción de Francia, Italia y Portugal, donde se observa una tendencia similar. La intención de viajar al extranjero entre los españoles sigue siendo baja, y cuando lo hacen, Italia y Francia son los destinos europeos favoritos.

La playa continúa siendo la opción más popular, aunque con menos peso que en el resto de Europa y un leve descenso respecto a 2024. En cambio, los viajes urbanos ganan terreno y marcan una diferencia clara: a diferencia de otros europeos, los españoles muestran menos interés por los destinos rurales y más atracción por las ciudades.

Elección de alojamiento:

Aunque los hoteles siguen siendo la opción de alojamiento más habitual para los viajeros españoles —al igual que para los europeos—, su popularidad ha disminuido notablemente respecto a 2024. En cambio, el camping gana adeptos y se posiciona como una alternativa en crecimiento.

A la hora de elegir alojamiento, los principales factores son los hábitos personales y la asequibilidad. Si bien los criterios medioambientales aún no son determinantes, han cobrado algo más de peso en comparación con el año anterior.

Tendencias de viaje:

A los españoles, como a los demás europeos, les atraen los destinos menos turísticos y el slow tourism. En España, hay una mayor afición a viajar para asistir a un evento o atracción concretos o en busca de aventuras.

La intención de adoptar prácticas de viaje sostenibles sigue siendo alta entre los españoles y se mantiene estable respecto a años anteriores. Sin embargo, ha disminuido ligeramente la elección de alojamientos con certificación ecológica.

En general, los españoles muestran una mayor disposición que otros europeos a adoptar hábitos responsables al viajar. Curiosamente, esta actitud no varía significativamente entre generaciones: los jóvenes no están más inclinados que los mayores a elegir destinos cercanos para reducir su huella de carbono.

En España, a diferencia de Europa, los principales incentivos para adoptar prácticas de viaje sostenibles son el acceso a ofertas o experiencias exclusivas, por delante de los beneficios financieros.

Uso de la inteligencia artificial para planificar o reservar vacaciones:

Cada vez más españoles recurren a la inteligencia artificial para planificar o reservar sus viajes. Aunque el uso aún está en sus primeras etapas, España se sitúa por delante de otros países europeos en la adopción de estas herramientas digitales aplicadas al turismo

Los españoles que ya han incorporado la inteligencia artificial en la organización de sus vacaciones la utilizan sobre todo para buscar información sobre destinos y alojamiento, más que otros europeos.

Además, casi uno de cada cinco ya ha recurrido a la IA para comparar ofertas de seguros de viaje, y se espera que esta tendencia continúe en el futuro con una intención de uso similar.

En conclusión, los españoles siguen viajando con entusiasmo, priorizando la seguridad, el confort y las experiencias cercanas. Aunque las estancias tienden a ser más cortas, crece el interés por el turismo urbano, el camping y las prácticas sostenibles. Además, la inteligencia artificial comienza a jugar un papel clave en la forma en que planifican sus vacaciones. Una forma de viajar más consciente, digital y adaptada a los nuevos tiempos.

Puedes ver el estudio completo aquí.

En Europ Assistance, nuestro compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social no se limita a palabras: se traduce en acciones reales que nos conectan con las personas y con los valores que defendemos como compañía.

Con motivo de la Disability Week, organizamos una acción muy especial en el Colegio Santa María la Blanca de Madrid, junto a nuestro embajador y deportista paralímpico patrocinado, el nadador Iñigo Llopis. El objetivo era claro: acercar la diversidad funcional a los más pequeños de una forma natural, cercana y educativa, poniendo en valor la inclusión como uno de los pilares clave de nuestra estrategia ESG.

Una historia que inspira

La jornada comenzó con una charla en el salón de actos del colegio, donde Iñigo compartió con todo el alumnado su historia de vida y superación. Con una cercanía admirable, explicó cómo el deporte ha sido motor de motivación, disciplina y confianza, y cómo ha aprendido a convertir las barreras en oportunidades.

Fue un momento cargado de emoción, que se transformó en pura magia cuando José, un alumno de 5 años con la misma discapacidad que Iñigo, se animó a “entrevistarle”. Sus preguntas, llenas de admiración y curiosidad, nos recordaron lo importante que es que todas las personas, también las más pequeñas, puedan encontrar referentes con los que sentirse identificadas.

De la palabra a la acción: nadando hacia la inclusión

Tras la charla, un grupo reducido de alumnos y alumnas participó en una clase práctica de natación adaptada con Iñigo. La actividad se celebró en la piscina del centro y sirvió para acercar a los niños y niñas a la experiencia del deporte adaptado desde una perspectiva lúdica, respetuosa y transformadora.

Ver cómo se relacionaban, cómo aprendían del otro y cómo derribaban prejuicios a través del juego y la empatía fue una de esas experiencias que reafirman el valor de lo que hacemos.

Un propósito que nos guía

En Europ Assistance, trabajamos cada día para cuidar de las personas en los momentos que más lo necesitan. Pero también queremos estar presentes cuando se trata de construir un futuro más inclusivo, justo y diverso. Y lo hacemos impulsando iniciativas que nos permiten actuar con propósito y dejar huella más allá de nuestro negocio.

La inclusión no es solo una meta, es una forma de hacer empresa. Y gracias a alianzas como la que tenemos con Iñigo Llopis, podemos seguir aprendiendo, inspirando y actuando desde el corazón.

Gracias a Iñigo por su generosidad y cercanía, al Colegio Santa María la Blanca por su colaboración y, por supuesto, a todos y todas las que formáis parte de este camino.

Porque acciones como esta nos recuerdan que cuidar también significa incluir.

📽️ No te pierdas el vídeo resumen de la jornada y revive con nosotros este día tan especial.

Un año más, queremos compartir con vosotros los resultados de la 3ª edición del Barómetro de Movilidad. Este estudio, llevado a cabo por Ipsos, una reconocida empresa de investigación de mercados, ha contado con la participación de 9.000 personas de 9 países europeos: Alemania, Austria, Bélgica, España, Francia,Suiza, Italia, Portugal y la República Checa.

La encuesta ofrece una visión detallada sobre cómo se mueven los europeos hoy en día y qué factores influyen en sus decisiones de movilidad. Desde el interés por la sostenibilidad hasta las preferencias en equipamiento, cada dato aporta información clave sobre las tendencias actuales en el sector.

En este contexto, el estudio profundiza en las actitudes y comportamientos en España, analizando las tendencias emergentes y los criterios que determinan la elección de los diferentes modos de transporte.

A continuación, compartimos los resultados más destacados, que nos permiten entender mejor la evolución de la movilidad tanto a nivel europeo como en nuestro país.

HÁBITOS DE MOVILIDAD ACTUALES

Podemos observar que los españoles se desplazan más a pie, en transporte público, en moto y en taxi o VTC que el resto de los europeos. La bicicleta (eléctrica o no), en cambio, se utiliza menos.

El 98% de los españoles camina a diario, y en los últimos años los desplazamientos a pie han crecido de manera significativa. A pesar de este cambio, el coche sigue siendo el principal medio de transporte en España (84%), al igual que en el resto de Europa (84%).

En cuanto al transporte público, España destaca por su mayor uso en comparación con la media europea. Un 63% de los españoles lo utiliza habitualmente, frente al 58% en Europa.

Por otro lado, el uso de bicicletas, tanto estándar como eléctricas, está perdiendo popularidad en España ( 32% y 17%) . Este descenso se debe principalmente a razones económicas, familiares y medioambientales.

El presupuesto mensual para movilidad que los españoles destinan en promedio es de 107€,  por debajo del nivel europeo con 159€ por persona.

EQUIPAMIENTO EN VEHÍCULOS E INTENCIONES FUTURAS

Casi 9 de cada 10 hogares españoles poseen al menos un coche. En España los coches de empresa son menos habituales en comparación con el conjunto de Europa.

En España, los coches que se compran son mayoritariamente de primera mano, un hábito de compra mucho más elevado que en el resto de Europa. Optan por vehículos de ocasión las personas con ingresos bajos y los jóvenes.

Al igual que en toda Europa, la mayoría de los automóviles se compraron entre 2015 y 2024. Sin embargo, hay menos vehículos recientes y más antiguos (anteriores a 2010) que en el resto de Europa. Además, no hay mucha diferencia entre los motores de gasolina y diésel en España, pero el diésel se utiliza más que en el resto de Europa.

Respecto a la financiación del vehículo los españoles prefieren comprar su vehículo en lugar de utilizar el leasing.

INTENCIONES DE LOS ESPAÑOLES

La intención de compra de coches nuevos y eléctricos en España es superior a la media europea, con una evolución positiva también en los vehículos de combustión. Sin embargo, esta tendencia se mantiene por debajo de la europea en el caso específico de los coches de combustión y la compra de bicicletas eléctricas.

En cuanto a los canales de adquisición, los concesionarios siguen siendo la opción preferida por los españoles, incluso más que en otros países europeos.

Por otro lado, casi la mitad de los españoles considera la posibilidad de prescindir de un coche personal en el futuro, un fenómeno más marcado que en el resto de Europa. Además, están más dispuestos a modificar sus hábitos de conducción, reduciendo la velocidad para ahorrar combustible y limitando el uso del coche.

VEHÍCULO ELÉCTRICO

La intención de compra de vehículos eléctricos en España sigue en aumento, a diferencia de la tendencia en Europa. Los interesados suelen tener entre 35 y 54 años, trabajar, no tener hijos y estar concienciados con el medioambiente. Usan más transporte público y compartido, tienen mayor presupuesto de movilidad y teletrabajan con más frecuencia.

Sus principales motivaciones son el ahorro económico (36%) y razones ecológicas (34%), prefiriendo comprar en concesionarios oficiales y buscando asistencia en carretera especializada (48%) y más estaciones de carga (42%). Aunque el coste sigue siendo la mayor barrera, preocupa menos que en otros países, junto con la falta de infraestructura de carga.

En España se prefiere la carga en garajes privados y hay más interés en híbridos (HEV) que en eléctricos puros (BEV). Además, los españoles demandan más seguros de movilidad global y servicios específicos para coches eléctricos, como asistencia en carretera y mapas de talleres autorizados.

MICROMOVILIDAD

En España hay menos bicicletas que en otros países europeos, aunque el uso de patinetes ha aumentado respecto al año pasado. A pesar de ello, la proporción de usuarios con seguro completo es menor que la media europea.

En España, el principal incentivo para aumentar el uso de las bicicletas y patinetes personales  sería la mejora de las infraestructuras (31%). Esto demuestra que muchas personas estarían dispuestas a desplazarse en estos medios si contaran con carriles adecuados, espacios seguros y una mejor integración en la ciudad.

Muy cerca, con un 29%, se encuentra la reducción de costes, lo que confirma que el ahorro sigue siendo un motor importante en la toma de decisiones de movilidad. En tercer lugar, con un 26%, aparece la mejora de la seguridad, una preocupación clave, especialmente en entornos urbanos donde la convivencia con coches y peatones puede generar inseguridad.

Si comparamos con Europa, el orden cambia ligeramente: primero está la reducción de costes (32%), seguida de la mejora de infraestructuras (también con un 32%), y en tercer lugar, al igual que en España, la seguridad (26%).

ACTITUDES

Los españoles están muy concienciados con su impacto ambiental, más de 8 de cada 10 esperan acciones gubernamentales y comparten más todas las afirmaciones que sus vecinos europeos.

Como conclusión cabe destacar que en España, ha crecido el interés por la movilidad sostenible y el mantenimiento del vehículo, destacando la importancia de la asistencia en carretera y los servicios de reparación. Aunque el presupuesto para seguros de automóvil es menor que en Europa, los españoles valoran más estos servicios. El mercado de vehículos eléctricos sigue en aumento, impulsado por razones económicas y ecológicas, aunque el coste y la infraestructura de carga son barreras. Además, los españoles prefieren el transporte público y caminar, y muestran mayor disposición a cambiar sus hábitos de conducción en comparación con otros países europeos.